品牌塑造的第一步

为品牌命名的有趣之处在于，它通常是在品牌生命之初完成的。这意味着，即使品牌平台已经拟定，品牌的个性和价值主张还没有完全巩固。事实上，在产品完全推出之前，在定义与利益相关者的互动之前，在项目完善和成熟之前，品牌名称就已经决定了。

大多数品牌命名可能是由内部团队完成的——特别是梦想、构思和推出品牌的公司创始人，但命名有特定的技术细节。名称是一种品牌识别工具，需要合法使用（商标方面），随着品牌的扩展适合不同的语言（语言方面），并旨在与消费者建立联系（理性、情感和情感）。潜意识反应方面）。因此，公司转向具有命名能力的品牌咨询公司，以及时开发符合这些技术标准的名称。

在名称开发过程中，品牌咨询公司有机会在品牌特征确定之前与品牌进行互动。这使得名称开发成为一种投射练习，因为字母、声音和单词为品牌增添了特定的个性和联想，有时会挑战现有的平台。名称的投射力使品牌团队能够通过新的、差异化的视角来看待他们的品牌。

简而言之，命名通过在品牌发展的早期阶段实现品牌定位来影响品牌定位。

命名本地化：语言方程

这在任何国家都是如此，但特别是在中国，对于字母名称和品牌的中文名称也是如此。

对于中国本土品牌来说，有一个有趣的现象：许多高层决策者并不将他们的业务视为品牌计划。这种情况正在改变，但尚未完全根深蒂固。尤其是字母形式的品牌名称，被中国本土品牌视为占位符——没有人有意识地意识到它们正在规划一个品牌计划。这创造了一个非常干燥的环境。对于品牌咨询来说，这意味着需要大量的创造力来创建一个引人入胜的工作流程，从而规避这种抵制心态。

西方品牌的独创性在于，它们可能会推出一些尚未在中国使用的品牌组合。这使得他们能够立即拥有自己的空间，但作为一个明显的外国品牌，这个空间对于中国客户来说是陌生和神秘的，本质上是不确定的。与当地客户产生联系的中文名称还有待创建。在像中国这样具有独特文化和竞争激烈的环境的国家，本地化的需求非常频繁。中文品牌命名是本次本地化的核心，并将在如上所述的婴儿期品牌命名中发挥类似的作用。对于品牌来说，这是一个新的开始。

所需的市场特殊性使得有必要对品牌进行反思，而且通常情况下，创建中国品牌名称将是一个非常有启发性的过程。越来越多的国际公司开发专为当地市场设计的品牌，需要培养当地的字母命名意识。

德国大众汽车品牌凭借其本地化产品 Lamando 取得了巨大成功。

命名的六大法则

西方品牌过去只在背面标签上显示中文名称，但现在开始在包装正面显示中文名称。

如今，中文名称已成为国际品牌在中国的必备品。即使是历史最悠久的“国际价值”品牌（即路易威登，现在的路易威登）也采用本地化结构，这种需要有六个原因：

1. 1·中国消费者在寻找品牌信息时越来越多地使用中文品牌名称。

2. 2·如果一家公司不给自己的品牌起中文名，其他人（客户、竞争对手、分销商和造假者）就会这么做。

3. 3·中文名称可以让品牌更好地建立和维护品牌资产。

4. 4·如果中文名称设计得当，可以使语言标识在语言上对目标市场具有吸引力和诱惑力。

5. 5·中文品牌名称是品牌文化、价值观、个性和愿景在当地的体现。这是该品牌实现某种形式的本地化，有助于其成功。

6. 最后，过去吸引中国消费者的外国品牌的异国情调与被视为远离中国消费者的大型国际品牌的风险相平衡。

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8. 由于商标保护不力，且没有正式的中文名称，中国催生了众多“鳄鱼”品牌。

9. Lacoste的品牌资产受到很大影响。

汇丰的中文名称被中国人认为是非常吉祥的，因为它意味着有利可图的商业往来。

目前中国语言识别的强化和重要性将持续下去，原因有两个：第一个原因是语言识别作为品牌思维的第一步发挥着关键作用，而中文所涉及的独特含义将成为品牌思维的第一步。带领多家咨询公司为进入中国市场的国际公司开发命名能力。

为中国品牌开发的字母名称的兴起将进一步加强这一趋势，这些名称将逐步考虑到在全球范围内使用的可能性——具有中国风味的新型品牌名称将征服世界。想想像华为这样的品牌对我们对品牌名称的看法的影响！